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《傳播倫理與法規》




書從四大面向來聚焦與傳播倫理法規之相關議題。首先，在總論部分，先將我國傳播法規體系作一鳥瞰，同時介紹我國有線電視系統經營之法規與現況；第二部分是介紹新聞倫理與法規，內容包括傳播倫理與媒介第四權、電視新聞報導之法規倫理、傳播誹謗與隱私保護、情色資訊兒少保護與表意自由。廣告倫理與法規是本書置焦的第三部分，內容除了先陳述廣告代理與公關業之倫理外，進而說明廣告自律與虛偽不實廣告之相關內容，接下來則分別敘述食品、化妝品、藥品與競選廣告之倫理與法規；在結論部分，本書亦將兩岸傳播交流法規作了歸納分析，現今社會中之傳播現象與媒體素養的重要性也是值得關心的議題。在討論完這些主題後，良知與實踐：傳播倫理與法規的重構，除了作為本書的總結外，亦期待能夠激起社會對相關議題之正面反思。

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  作者介紹

  
  
  
  
  
  鈕則勳
  
  現職：
  中國文化大學廣告系專任副教授
  
  學歷：
  政治大學政治系政治學博士(主修政治公關)
  政治大學外交系碩士、學士(主修談判與國際宣傳)
  
  經歷：
  文化大學廣告系、玄奘大學新聞系專任助理教授
  台北電台「台北你當家」節目主持人
  外交部外交領事人員(外交官特考及格)
  公關公司經理、顧問
  媒體座談、機構、社團、公司行號、學校專題講座九百餘場
  
  著作：
  個人公關搞什麼(2007)
  競選廣告策略與效果(2007)
  政治廣告(2005)
  競選傳播策略(2002)
  七十餘篇學術研究報告、專文刊載於學術期刊、重要媒體
  
  專長：
  口語傳播、形象塑造、公關廣告策略、行銷策略、國際宣傳、政治傳播
  
  部落格：tw.myblog.yahoo.com/thniu
  
  作者相關著作：《
  
  
  
  
  
  
  傳播倫理與法規－目錄導覽說明
  
  
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  • 主編序─掌握媒體就要負更多的道義責任i
    
    第一篇總論1
    
    第一章我國傳播法規範體系∕何吉森3
    第一節法規制度概念4
    第二節傳播法規範體系11
    第三節法律與道德─傳播自律20
    第四節言論自由與傳播權29
    
    第二章我國有線電視經營之法規與現況分析∕許北斗41
    第一節前言42
    第二節營運基本法規與定義43
    第三節經營法規與其重要規範48
    第四節節目與廣告管理規則52
    第五節有線電視費率與權利義務關係56
    第六節結語60
    
    第二篇新聞倫理與法規65
    
    第三章傳播倫理與媒介第四權∕邱啟明67
    第一節前言68
    第二節倫理的論述、主張和內涵70
    第三節傳播倫理的論述、主張和內涵75
    第四節媒介第四權與獨立、自由及責任的傳播倫理80
    第五節結語85
    
    第四章電視新聞報導法規與倫理∕莊伯仲89
    第一節電視新聞報導主要法規90
    第二節電視新聞報導相關倫理98
    第三節結語100
    
    第五章傳播誹謗與隱私保護∕何吉森105
    第一節誹謗言論106
    第二節隱私權保護121
    
    第六章情色資訊、兒少保護與表意自由∕賴祥蔚139
    第一節前言140
    第二節情色資訊與兒少保護的相關學理142
    第三節我國對於情色資訊的管制146
    第四節我國對兒少保護的法律規定155
    第五節結語160
    
    第三篇廣告倫理與法規165
    
    第七章廣告代理與公關業之倫理∕張美慧167
    第一節前言168
    第二節廣告代理與公關業：定義與共通特性170
    第三節三大倫理爭議174
    第四節職業道德與專業規範180
    第五節結語185
    
    第八章廣告自律∕黃振家189
    第一節廣告自律的定義、功能與限制190
    第二節廣告自律體系194
    第三節美國與日本廣告自律體系195
    第四節結語201
    
    第九章虛偽不實廣告與吹牛廣告∕張佩娟205
    第一節不實廣告的定義207
    第二節不實廣告的類型212
    第三節不實廣告的判斷原則220
    第四節不實廣告的責任223
    第五節網路不實廣告與其責任225
    
    第十章食品廣告與化妝品廣告之倫理與法規∕鈕則勳235
    第一節食品定義與食品廣告之表現類型236
    第二節食品廣告之倫理法規與案例238
    第三節化妝品定義與化妝品廣告之表現類型246
    第四節化妝品廣告之倫理法規與案例249
    第五節結語256
    
    第十一章競選廣告與藥物廣告之倫理與法規∕鈕則勳259
    第一節競選廣告之定義與表現類型260
    第二節競選廣告之倫理法規與案例264
    第三節藥物定義與藥物廣告之表現類型271
    第四節藥物廣告之倫理法規與案例274
    第五節結語280
    
    第四篇結論部分285
    
    第十二章兩岸傳播交流法規∕蔣安國287
    第一節交流現況與法規架構288
    第二節兩岸新聞出版交流法規290
    第三節兩岸廣電影視交流法規295
    第四節兩岸廣告傳播法規301
    第五節結語：後ECFA時代兩岸媒體交流與傳播法規304
    
    第十三章傳播現象與媒體素養∕賴祥蔚307
    第一節前言308
    第二節媒體素養的意涵與發展309
    第三節媒體素養與言論自由312
    第四節誹謗：從言論自由到新聞公害？316
    第五節結語318
    
    第十四章良知與實踐：傳播倫理與法規的重構∕蔣安國325
    第一節良知與實踐問題326
    第二節良知的召喚：臺灣傳播倫理的檢視329
    第三節承擔責任，就是現在！341
    
    
  
  
  

  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  主編序
  
  掌握媒體就要負更多的道義責任籌劃了一年半多的時間，這本書終於出版了。其實這是一個不小的工程，協調了九位相關領域內的專家學者，囊括了法律、新聞、廣告等各方面的重要議題，提出了遠景期盼及建議，主要就是因為傳播倫理與法規的重要性與日俱增。
  
  傳播倫理與法規為何會在現今社會成為一個重要的議題？因為在新聞報導中，大家常會看到相關廣告資訊的置入，不論是政府機關或是企業產品訊息，幾乎分不清楚哪些才是真正的新聞；在觀看節目的時候，更有節目的主持人及來賓，講得口沫橫飛地要消費者去買一堆他原本根本不必要、也不會產生所宣稱之效果的產品。看廣告時，常會看到一些走灰色地帶，不論是用性暗示或是被質疑可能「教壞囝仔大小」的方式，企圖炒作成爭議話題的廣告商品。此外，消費者亦多有可能買到虛偽不實的產品，除了花冤枉錢傷心之外，更可能會傷身、引起副作用。從以上這些例子來看，不僅是消費者或閱聽人；也包括傳播領域相關的專業人員，不論是新聞採編播人員、廣告代理、公關專業，或許對傳播倫理與法規的認識，都應該愈有其急迫性。畢竟掌握媒體，就要負更多的道義責任。
  
  本書從四大面向來聚焦與傳播倫理法規之相關議題。首先，在總論部分，先將我國傳播法規體系作一鳥瞰，同時介紹有線電視系統經營之法規與現況；第二部分是著墨新聞倫理與法規，內容包括傳播倫理與媒介第四權、電視新聞報導之法規倫理、傳播誹謗與隱私保護、情色資訊兒少保護與表意自由。廣告倫理與法規是本書置焦的第三部分，內容除了先陳述廣告代理與公關業之倫理外，進而說明廣告自律與虛偽不實廣告之相關內容，接下來則分別敘述食品、化妝品、藥品與競選廣告之倫理與法規。在結論部分，本書亦將兩岸傳播交流法規作了歸納分析，現今社會中之傳播現象與媒體素養的重要性也是值得關心的議題。在討論完這些主題後，良知與實踐：傳播倫理與法規的重構，除了作為本書的總結外，亦期待能夠激起社會對相關議題之正面反思。
  
  本書的完成，首先要感謝臺灣藝術大學廣播電視學系系主任暨應用媒體研究所所長賴祥蔚教授及國家通訊傳播委員會傳播內容處何吉森處長。賴教授協助我邀請領域內專業先進撰寫篇章內容及格式規劃，同時將頗受社會關注的情色資訊兒少保護與表意自由做了深入的分析，而在本書的結論篇中，賴教授亦針對現今的傳播現象作了說明，並期待閱聽大眾之媒體素養能夠更進一步地強化。何處長協助本書進行相關法規之細部校閱，並於第一章中清楚地介紹了我國傳播法規的體系建構，在後續的章節中亦點出了傳播誹謗與隱私保護值得注意之處。有兩位先進犧牲自己寶貴的時間進行規劃校閱，才能使本書在最短的時間內付梓。
  
  深諳傳播政策與教授傳播法規多年的臺灣藝術大學邱啟明教授與許北斗老師，協助我們更進一步地釐清了傳播倫理和媒介第四權的互動關係，透過篇章也讓有線電視系統經營的法規與現況變得更加淺顯易懂。曾任中國時報記者，目前擔中央通訊社監事的文化新聞系莊伯仲主任依其專業，將電視新聞報導之專業意理及原則作了更細膩的剖析，對於導正現今媒體報導新聞太過於淺碟的問題，必定有其正面效果。
  
  具有十餘年以上新聞媒體、廣告代理與公共關係跨領域深厚經驗，熟悉大眾傳播、社會議題、公共政策現況的實踐大學張美慧副教授以本身廣告、公關實務，結合了相關理論策略，不僅為廣告代理與公關業之倫理作了最好的詮釋，也透過實際的案例讓讀者能更快速地掌握其中的意義與精髓。於淡江大傳系任教、同時也是國際廣告協會台北分會理事、中華民國廣告年鑑總編輯的黃振家助理教授，除了說明廣告自律的規範原則外，亦將美國和日本等重要國家的廣告自律體系做了深刻的描繪。
  
  輔大廣告傳播學系張佩娟老師以其法學與廣告之專業素養，帶領我們更進一步地瞭解公平交易法中虛偽不實廣告的類型及樣態，亦說明了不實廣告的判定原則及其應該負的責任；除了深刻地期許了專業廣告從業人員應該注意的原則外，也提供了消費者非常實用的相關資訊。佛光大學蔣安國主任則為我們開闢了另一個視野，就是兩岸傳播交流的法規，畢竟在兩岸交流日益頻繁的今天，相關傳播法規自然成為了值得特別關注的顯學；而蔣主任為本書所作的結論─良知與實踐：傳播倫理與法規的重構，除了作為本書的總結外，亦期待能夠激起社會對相關議題之正面思考，讓掌握媒體之專業人士，能夠更重視自己在社會上應負的責任。
  
  最後，本書的完成還是要感謝非常辛苦的揚智專業出版團隊，沒有他們日以繼夜的趕工，或許傳播領域的同學們還沒有一本篇章結構頗為完整、且由傳播科系教授學者所撰寫的傳播倫理法規領域的專書。本書仍有不足之處，要努力的地方也還有很多，但相信本書可作為傳播倫理法規專業領域進一步研究的一個關鍵點。
  
  2011年2月
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  金石堂好書開箱
  
  
  
  
  
  語言：中文繁體
  分級：普級
  開數：18開17*23cm
  頁數：368
  
  
  出版地：台灣